Heineken, Gucci ou Warner Music… Nouvel eldorado pour les marques, le métavers redessine les stratégies publicitaires de certaines entreprises, qui n’hésitent pas à investir dans ces nouveaux mondes virtuels.

Le métavers est un ensemble d’expériences virtuelles générées par les technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle, où des individus peuvent interagir avec d’autres personnes et objets, voire acquérir des biens virtuels par l’intermédiaire d’un avatar.

En résumé, le métavers est un monde parallèle virtuel, où nous pourrions potentiellement exercer toutes les activités de nos vies quotidiennes: travailler, discuter ou encore voyager. Pour le moment, la plus connue de ces plateformes virtuelles reste le groupe Meta, dirigé par Mark Zuckerberg. Mais d’autres géants investissent cette technologie: c’est le cas de Microsoft, qui a récemment lancé son métavers d’entreprise, ou Epic Games qui a lancé son monde virtuel dans l’univers du jeu.

Parmi les métavers les plus en vue du moment, on peut citer The Sandbox ou Decentraland. Basés sur la technologie de la blockchain, ces interfaces permettent de payer en cryptomonnaies et de posséder de véritables titres de propriété.

Pub et métavers

Selon le groupe financier Bloomberg, le marché du métavers est estimé à près de 800 milliards de dollars. Un secteur en expansion, qui oblige les marques à revoir leur stratégie marketing. A l’instar d’Adidas, Gucci ou Warner Music, de nombreuses entreprises investissent ce mode de communication. À l’image d’Heineken également, qui a récemment ouvert sa brasserie dans Decentraland.

>> Voir le lancement d’Heineken dans le Decentraland :

Pour l’instant, il s’agit surtout de faire parler de soi, car ces métavers sont encore en phase de développement et ne comptent que peu de visiteurs. « C’est surtout une opération de visibilité. Cela permet aux marques de se montrer moderne et de faire du bruit dans l’univers de la blockchain. Un monde où les personnes sont souvent anti-marketing. On essaye donc d’entrer en contact avec cette population », analyse Emilie-Alice Fabrizi, en charge de la stratégie de marque chez Freestudios.

Terrain virtuel

Le but pour les marques est aussi d’acquérir des parcelles de ces mondes virtuels. La marque italienne Gucci a récemment acheté un terrain sur The Sandbox, l’un des métavers les plus développés à ce jour.

Sur cette plateforme, les joueurs peuvent posséder, construire et monétiser actifs virtuels et expériences de jeu par l’intermédiaire de tokens non fongibles (NFT). L’entrée de Gucci dans le métavers répond aussi à sa volonté de présenter et vendre ses produits sous forme de NFT. Ainsi, les joueurs qui interagiront avec la plateforme The Sandbox pourront faire porter des NFT Gucci à leurs avatars.

Shaban Shaame, fondateur d’EverdreamSoft, a aussi choisi The Sandbox pour y implanter son jeu « Spells of Genesis ». Et les terrains s’arrachent à prix d’or:  » Il faut compter au moins 100’000 francs pour avoir quelque chose de significatif si on veut mettre sa marque dans ce genre d’espace », détaille-t-il.

Et d’ajouter: « On peut faire le parallèle avec des villes: est-ce que c’est plus intéressant d’avoir son magasin à New York ou à Dubaï? Chacune de ces villes est différente. Et The Sandbox, c’est comme si c’était une très grande ville, immanquable dans l’univers du métavers ».

World Opinions – RTS info

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Le géant de l’internet Facebook a annoncé en début de semaine la création d’une équipe dédiée au « métavers ». Il s’agit d’un univers où réel et virtuel se fondent jusqu’à se confondre. Cette vision de science-fiction est déjà présente dans des jeux vidéo.

Le « métavers », (metaverse en anglais, contraction de méta et univers) incarne l’avenir du réseau social, assure son fondateur Mark Zuckerberg. « Mon espoir, c’est que d’ici à cinq ans environ (…) les gens nous perçoivent avant tout comme une entreprise du métavers », a-t-il déclaré dans un entretien au site spécialisé The Verge la semaine dernière.

Il ne s’agit pas d’une simple numérisation du monde réel, comme le serait par exemple la visite en ligne d’une exposition. C’est un monde imaginaire intégrant des éléments du réel, où les gens interagissent sous forme d’avatars. Il ne s’agirait donc plus d’aller « sur » Facebook mais « dans » Facebook.

Un concert par le biais d’un avatar

Au printemps dernier, le rappeur américain Travis Scott, par le biais de son avatar, a donné par exemple un concert sur le jeu en ligne Fortnite. Et les gamers-spectateurs pouvaient interagir.

Essayages virtuels de vêtements

On peut aussi imaginer d’autres utilisations dans ce « métavers », selon Julien Pillot, enseignant-chercheur en économie au CNRS en France.

« Cela peut être un magasin de vêtements qui permet d’avoir un accès facilité à l’ensemble de la gamme de la marque en question, qui puisse permettre des essayages virtuels, de demander aussi des avis en temps réel à sa communauté pour savoir s’ils valident ou non le nouveau tee-shirt ou la nouvelle robe », a-t-il illustré dans La Matinale de la RTS.

L’inconnue des clients potentiels

Tout pourrait être possible dans le métavers, avec des technologies qui ne cessent d’évoluer.

Mais il y a tout de même une grande inconnue, selon Julien Pillot: « Est-ce que finalement il y aura suffisamment de clients pour couvrir les coûts liés au développement de ces métavers? », s’est-il interrogé. « La question reste entière pour l’instant, mais ce n’est pas surprenant de mon point de vue que des entreprises comme Facebook (…) s’intéressent de très près à ce type d’expériences ».

La nouvelle ambition du géant californien dépendra de sa division de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée, Facebook Reality Labs (FRL), responsable notamment des casques immersifs Oculus, principalement utilisés à des fins de divertissement, pour l’instant.

Des personnes venant aussi bien de l’application Instagram que de Facebook Gaming et d’Oculus ont été recrutées.

World Opinions Tech / AFP

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